10月28日至29日，以“天地位育”为主题的“2025赤水河论坛”在茅台镇举行。谈及酒的消费方式，中国酒业协会秘书长何勇表示，世界上饮酒有“悦人”和“悦己”，但只有中国是以悦人为主的酒类消费方式。

　　为何只有中国独特于世界之外？何勇解释道，“中国人没喝酒是哑巴，喝了酒是喇叭，这就是关键所在。”

　　但是，他指出，当下我们正在从悦人向悦己在转变，特别是年轻人。“如果说以前我们在产品的设计方面讲悦人和悦己要兼顾，那么现在显然不是。现在我们是悦人就是悦人，悦己就是悦己，不可混淆。”

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